Iklan Komersial: Pengertian, Ciri, Tujuan, Jenis, dan Contohnya

Iklan komersial adalah – Bisnis bisa berkembang dengan baik seiring berjalannya waktu juga diperlukan beberapa usaha di dalamnya. Salah satunya adalah usaha untuk memasarkan produk yang akan dijual dengan memanfaatkan penggunaan iklan komersial.

Karena dinilai begitu penting untuk pengembangan suatu bisnis. Tentunya tak heran jika saat ini sudah mulai banyak sekali iklan komersial yang lebih mudah ditemukan disekitar Anda. Baik itu iklan komersial dipublikasikan secara offline maupun online.

Nah, untuk lebih jelasnya, Anda bisa membaca ulasan lengkap mengenai iklan komersial hanya di dalam artikel ini.

Sebelum kita bahas tentang iklan komersial akan lebih baik jika kita juga tau arti dari iklan itu sendiri. Meski saat ini iklan sering kita temui, namun tak semua orang mengerti pengertian dari iklan. Iklan adalah suatu proses penyampaian sebuah pengetahuan yang ada di dalam sebuah produk maupun jasa dari suatu perusahaan yang ditujukan kepada target pasar atau masyarakat umum.

Untuk bisa menampilkan suatu iklan, perusahaan juga harus mengeluarkan biaya tersendiri. Biaya dalam sebuah iklan juga terbilang begitu fleksibel, tergantung dari jenis iklan, properti dan berbagai macam lainnya. Namun biaya yang akan dikeluarkan oleh suatu perusahaan untuk suatu iklan produknya tentunya juga sudah masuk ke dalam pertimbangan.

Di mana nantinya adanya suatu iklan juga bisa memberikan dampak perkembangan pada perusahaan serta produk yang sedang mereka jual. Hal ini karena adanya iklan produk bisa memberikan daya tarik tersendiri atau daya minat masyarakat terhadap produk yang diiklankan.

Tak heran jika sampai saat ini setiap ada produk baru yang diproduksi akan menggunakan iklan sebagai metode pengenalan ke masyarakat umum.

Secara umum iklan dibagi menjadi dua jenis yaitu iklan komersial dan iklan non komersial. Dalam artikel ini akan menjelaskan lebih banyak mengenai iklan komersial hingga perbedaannya dengan iklan non komersial.

Pengertian Iklan Komersial

Setelah kita tahu pengertian dari iklan secara umum. Berikutnya kita akan mempelajari bersama tentang pengertian iklan komersial.

Iklan komersial adalah sebuah iklan yang pada dasarnya memiliki fungsi untuk mendukung suatu kampanye sebuah pemasaran produk maupun jasa yang ditawarkan. Adanya iklan komersial juga bisa membuat suatu produk maupun jasa lebih banyak dikenal secara luas oleh masyarakat luas.

Hal ini dikarenakan penayangan iklan akan memanfaatkan berbagai macam platform media seperti media elektronik. Namun pemilihan media yang digunakan untuk penayangan suatu iklan komersial juga tergantung dari kebijakan suatu perusahaan.

Idealnya iklan bisa memberikan dorongan terciptanya permintaan pasar dan lebih jauhnya lagi adalah agar bisa mendatangkan suatu pendapatan. Beberapa contoh iklan komersial adalah seperti iklan produk makanan, iklan destinasi wisata atau iklan produk maupun jasa yang memang perlu dibeli oleh masyarakat umum.

Perlu diketahui juga jika tak semua iklan komersial memiliki peran sebagai media pemasaran produk. Namun ada juga iklan komersial yang digunakan khusus untuk membentuk citra suatu brand atau meningkatkan brand awareness.

Dimana pembentukan citra brand bisa lebih efektif membuat calon konsumen untuk langsung mengenai perusahaan, produk atau jasa dan juga memiliki penilaian positif terhadap merek tersebut. Tak heran jika setiap iklan komersial akan dikemas dengan kesan yang bisa membuat hidup konsumen menjadi lebih bahagia, lebih mudah serta lebih efisien.

Iklan Non Komersial

Sebelumnya telah dijelaskan jika jenis iklan dibedakan menjadi dua secara umumnya yaitu iklan komersial dan iklan non komersial. Setelah mengetahui pengertian dari iklan komersial. Berikutnya yang akan kita bahas bersama adalah pengertian dari iklan non komersial.

Iklan non komersial adalah iklan yang di dalamnya memiliki isi pesan sosial agar masyarakat bisa memiliki perhatian terhadap isu-isu tertentu. Biasanya iklan non komersial memiliki bentuk seperti ajakan atau saran untuk melakukan sesuatu.

Sebagai contohnya adalah iklan ajakan untuk mengurangi penggunaan plastik. Tujuan dari pembuatan iklan ini adalah untuk mengajak masyarakat luas untuk mengurangi penggunaan plastik agar bisa mendukung kelestarian lingkungan.

Lalu ada juga iklan non komersial yang dirilis oleh pemerintah seperti iklan yang memberikan ajakan kepada masyarakat untuk taat dalam membayar pajak.

Adapun beberapa tujuan dari iklan non komersial adalah seperti memberikan motivasi, memberikan suatu edukasi, memberikan ajakan kepada masyarakat luas untuk hidup lebih baik serta memberikan peringatan terkait dengan hal yang tidak baik.

Ciri-ciri Iklan Komersial

Meski iklan komersial sudah banyak ditemukan disekitar kita. Namun masih ada beberapa orang yang terkadang salah pengertian antara iklan, propaganda dan juga publicitas. Meski sama-sama melibatkan perhatian publik, namun sebenarnya ketiga hal tersebut tidaklah sama antara satu dengan yang lainnya.

Iklan komersial memiliki ciri-ciri khusus di dalamnya. Agar Anda semakin paham terhadap ciri-ciri iklan komersial. Berikut ini adalah penjelasan mengenai ciri-ciri dari iklan komersial.

1. Komunikasi Berbayar

Ciri yang pertama dari iklan komersial adalah suatu iklan yang memiliki bentuk komunikasi berbayar serta lebih banyak didominasi dengan tujuan komersial. Umumnya suatu iklan yang dipublikasikan dianggap menarik sekaligus penting oleh pihak pemilik informasi. Selain itu pihak sponsor iklan juga terbilang tidak anonym atau masih bisa diidentifikasi. Dengan begitu konsumen juga tahu asal opini maupun klaim terhadap produk tersebut.

2. Tidak Berbentuk Komunikasi Personal

Iklan komersial memiliki sifat non personal communication. Keluar dari cara penyajiannya, iklan komersial selalu memiliki bentuk tujuan untuk khalayak ramai bukan untuk dikonsumsi secara pribadi.

Namun mungkin saja saat ini ada beberapa pola komunikasi iklan yang dipersonalisasikan dan memang terasa seperti untuk suatu personal tertentu. Namun hal tersebut adalah hanya sebatas metode penyajiannya saja untuk bisa mengikat customer experience.

3. Memiliki Sifat Persuasif

Iklan komersial memiliki sifat persuasif. Target utama dari adanya iklan komersial adalah untuk bisa meningkatkan penjualan suatu produk atau jasa tertentu. Agar bisa mencapai tujuan tersebut iklan komersial memang biasanya memiliki sifat begitu persuasif agar konsumen bisa yakin akan tawaran dalam iklan tersebut lebih baik daripada tawaran iklan dari brand kompetitor lain.

Karena hal tersebut juga kerap menjadikan iklan komersial selalu memastikan jika konten yang dibuat memang bisa menunjukkan produk yang ditawarkan dapat memenuhi kebutuhan serta meningkatkan kualitas hidup konsumen.

Banyak metode yang digunakan dalam iklan komersial. Mulai dari menarik emosi konsumen, memenangkan kepercayaan dari konsumen menggunakan dukungan otoritas ataupun memberikan alasan logis kenapa konsumen harus membeli produk atau menggunakan suatu jasa tersebut.

4. Ditujukan untuk Audiens Target

Iklan komersial memang ditujukan untuk audiens target. Dimana belakangan ini makin terasa sekali ciri yang satu ini. Jika dahulu iklan ditayangkan melalui siaran televisi maupun radio yang bisa menjakau audiens cukup luas.

Namun kini iklan lebih banyak ditayangkan melalui platform digital yang jangkauannya tak hanya lebih luas namun juga tersegmentasi.

Setiap brand produk maupun jasa memiliki buyer personal tersendiri yang ingin mereka tarik. Saat ini fokus sebuah iklan pada segmen tertentu juga terbilang cukup efektif sekali. Karena hal tersebutlah iklan komersial untuk saat ini lebih banyak dirancang khusus untuk menarik audiens target.

Itulah beberapa ciri yang dimiliki oleh iklan komersial. Lalu Anda juga perlu tahu jika di dalam iklan komersial juga selalu ada bahasa persuasif seperti ajakan dan rayuan. Lalu dalam iklan komersial juga kerap menggunakan kata-kata menarik serta mudah dimengerti dan juga menjelaskan tentang produk ataupun jasa yang ingin diiklankan.

Tujuan Iklan Komersial

Jika dilihat dari penjelasan sebelumnya, tujuan dari iklan komersial adalah untuk bisa mendatangkan keuntungan bagi pemilik produk yang dipromosikan oleh iklan tersebut. Namun jika kita lihat lebih dalam lagi tujuan dari iklan komersial masih ada beberapa lagi. Berikut merupakan beberapa tujuan dari adanya iklan komersial.

1. Memperkenalkan Produk atau Brand

Tujuan yang pertama dari iklan komersial adalah memperkenalkan suatu produk atau brand. Sebenarnya hal tersebut merupakan suatu logika yang sederhana. Di mana konsumen tidak akan mengenal dan membeli suatu produk jika memang keberadaan produk atau brand tersebut tidak diketahui keberadaannya.

Maka dari itu brand atau suatu perusahaan perlu melakukan upaya untuk bisa memperkenalkan produknya kepada masyarakat luas, khususnya untuk produk yang baru dirilis.

Iklan yang pada dasarnya sebagai media untuk menciptakan awareness terhadap suatu brand atau produk biasanya akan masuk ke dalam kategori informative advertising. Dimana iklan ini akan menjadi media untuk memperkenalkan produk baru, program tertentu serta memberikan pengetahuan kepada calon konsumen terkait dengan manfaat dan keunggulan dari produk atau jasa yang sedang ditawarkan tersebut.

2. Membuat Calon Konsumen Menjadi Tertarik

Tujuan berikutnya dari iklan komersial adalah memiliki tujuan untuk menyakikan para konsumen jika produk ataupun jasa yang sedang ditawarkan adalah yang terbaik daripada kompetitor lainnya. Adanya iklan komersial juga diharapkan mampu mengubah persepsi serta membentuk suatu citra positif terkait dengan produk ataupun suatu brand.

Target utamanya adalah konsumen bisa mengambil tindakan. Sebagai contohnya adalah para konsumen mulai beralih dari produk kompetitor ke arah produk yang sedang ditawarkan melalui iklan komersial. Selain itu bagi para pelanggan lama, ketertarikan dari para pelanggan baru juga bisa membuat mereka tetap bertahan menggunakan produk tersebut.

Upaya dalam membuat para konsumen tetap tertarik kebanyakan akan menggunakan suatu teknik yang digunakan teknik persuasive advertising. Dalam iklan jenis ini biasanya fitur, fakta serta keunggulan tidak terlalu ditonjolkan.

Persuasive advertising sebenarnya hanya membuat para konsumen memiliki ketertarikan terhadap produk dengan menyentuh emosi mereka. Contohnya adalah memberikan kesan eksklusif, keren ataupun sukses yang mana hal tersebut bisa membuat para konsumen ingin bisa menjadi bagian dari lingkungan tersebut.

3. Memastikan Produk Tidak Mengalami Penurunan Lebih Awal

Perlu diketahui jika setiap produk memiliki life cycle serta akan ada masanya mengalami penurunan atau decline setelah mencapai kondisi maturity di pasar. Meski sebenarnya hal tersebut akan selalu dialami oleh semua produk.

Namun tentunya Anda sebagai pemilik produk juga ingin produk tersebut tetap memiliki usia panjang di pasaran. Hal ini bisa diwujudkan menggunakan iklan komersial.

Dimana perusahaan akan merilis iklan produk yang memang sudah mapan dengan tujuan untuk mengingatkan kembali para konsumen terkait dengan produk maupun suatu layanan tersebut. Proses ini biasanya lebih banyak dikenal dengan istilah reminder advertising.

Secara mudahnya iklan ini ada agar produk yang sudah dijual tidak mengalami penurunan sebelum waktunya tiba. Bahkan mungkin saja dengan menggunakan teknik reminder advertising bisa membuat usia produk atau layanan terbilang cukup lama dari pada umumnya di pasaran.

Setiap tujuan dari iklan komersial seperti yang dijelaskan di atas pada dasarnya adalah untuk memperkenalkan suatu produk agar para konsumen bisa tertarik dan membeli produk tersebut. Hingga pada akhirnya konsumen yang sudah menggunakan produk tersebut tetap setia menggunakannya. Hal ini tentunya bisa membuat produk bisa memiliki usia yang lebih lama di pasaran.

Jenis-jenis Iklan Komersial

Meski saat ini keberadaan dari iklan komersial sudah banyak ditayangkan di berbagai media. Namun sebenarnya iklan komersial masih dibagi menjadi dua jenis lho. Dua jenis iklan komersial tersebut adalah iklan komersial strategi dan iklan komersial taktis. Penjelasan kedua jenis iklan komersial tersebut tersedia di bawah ini.

1. Iklan Komersial Strategi

Jenis yang pertama adalah iklan komersial strategi. Dimana fungsi dari jenis iklan komersial ini adalah untuk membantu proses membangung sebuah merek yang ada. Cara yang digunakan biasanya adalah memberitahukan tentang keunggulan maupun manfaat dari produk serta nilai dari merek tersebut. Adanya iklan komersial strategis juga membuat para konsumen menjadi lebih yakin jika merek produk tersebut selalu ada untuk mereka.

2. Iklan Komersial Taktis

Berikutnya ada jenis iklan komersial taktis. Di mana pada iklan ini mampu memberikan dorongan atau desakan kepada para konsumen untuk melakukan sebuah kontak dengan merek yang sedang diperkenalkan tersebut secara cepat.

Kebanyakan pada iklan ini akan memberikan penawaran khusus dalam waktu yang relatif singkat. Hal ini dilakukan agar para konsumen bisa memberikan respons cepat terhadap produk yang ditawarkan pada hari yang sama juga.

Struktur Iklan Komersial

Setelah mengetahui semua hal yang berhubungan dengan iklan komersial. Agar lebih lengkap lagi, kita akan belajar bersama mengenai struktur yang ada di dalam sebuah iklan komersial.

Secara mudahnya iklan komersial adalah sebuah iklan yang memiliki tujuan untuk memasarkan suatu produk ataupun saja yang sedang dijual oleh perusahaan tertentu maupun perorangan agar produk tersebut bisa laku keras di pasaran.

Tentunya agar sesuai dengan target penyampaiannya, kita sebagai pemilik produk harus bisa membuat suatu iklan dengan baik dan memiliki struktur yang rapi. Pembuatan iklan komersial juga membutuhkan perencanaan yang baik agar iklan tersebut bisa berjalan sesuai dengan rencana yang telah dibuat sebelumnya.

Secara umum proses pembuatan iklan komersial diperlukan sebuah naskah yang tepat dan juga storyline yang di dalamnya terdapat kata pengantar yang menarik, jelas dan juga berjalan secara urut. Menurut para ahli dalam bidang periklanan, iklan komersial setidaknya menggunakan gambaran yang menarik.

Hal ini dilakukan agar masyarakat bisa lebih tertarik terhadap iklan tersebut dan mengerti apa yang dingin disampaikan di dalamnya. Selain itu di dalam iklan komersial tersebut juga harus ada judul, nama produk serta penjelasan terkait dengan produk tersebut.

Contoh Iklan Komersial

Di negara Indonesia memang sudah banyak iklan komersial yang lebih mudah kita temukan untuk saat ini. Contohnya adalah iklan produk Indomie pada era 90-an. Dimana pada saat ini iklan produk ini memiliki tagline lirik yang membuat masyarakat mudah mengenalinya ketika merindukannya meski hanya sepenggal saja.

Iklan ini juga termasuk sebagai salah satu jenis iklan komersial yang begitu menarik. Tentunya Anda juga tidak asing dengan lirik “Dari Sabang sampai Merauke” dalam iklan produk Indomie pada era 90-an.

Demikian ulasan mengenai iklan komersial. Grameds bisa membaca buku-buku terkait periklanan yang bisa kamu dapatkan di Gramedia.com. Gramedia selalu memberikan produk-produk terbaik agar kamu memiliki informasi #LebihDenganMembaca.

Penulis: Hendrik

Baca juga: