Memahami Pengertian SEO Beserta Sejarah, Teknik, dan Cara Kerjanya

Pengertian SEO – Grameds pasti sudah tidak asing dengan yang namanya search engine atau dalam Bahasa Indonesia, juga dikenal sebagai mesin pencari. Keberadaan mesin pencari di internet membuat kita bisa mencari berbagai macam informasi sesuai dengan kebutuhan kita saat itu.

Terdapat banyak sekali search engine yang bisa kita temukan dan pakai, mulai dari Bing, Yahoo, Baidu dan mungkin yang paling populer, Google. Semua search engine yang sudah disebutkan di atas, meskipun memiliki tampilan berbeda, punya fungsi yang sama satu dengan lainnya, yakni memberikan informasi sesuai kebutuhan pencarinya.

Search engine ini nantinya akan menunjukan link atau tautan yang dianggap memberikan informasi paling sesuai. Semakin tinggi posisi link yang diperlihatkan oleh search engine, maka dapat dikatakan informasi di dalam link tersebut juga semakin sesuai dengan pencari informasi.

Meskipun demikian, terdapat alasan lain di balik mengapa posisi link tersebut bisa berada di bagian atas search engine. Salah satu alasan tersebut adalah dilakukannya SEO, yang akan menjadi topik pembahasan utama pada artikel kali ini. Yuk simak apa pengertian SEO, cara kerja, dan topik lainnya seputar SEO pada pembahasan di bawah ini.

Pengertian SEO

Istilah SEO mungkin terbilang cukup awam dan jarang terdengar oleh masyarakat umum. Hanya orang-orang yang bekerja atau berkutat di beberapa bidang spesifik seperti pemasaran dan teknologi informasi yang biasanya memang membutuhkan pemahaman akan hal ini.

Pengertian SEO sendiri cukup sederhana, SEO adalah akronim atau singkatan dari “Search Engine Optimization”. Jika diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia secara harfiah, maka Grameds dapat mengartikan hal tersebut sebagai “optimisasi mesin pencarian”. Terjemahan tersebut sudah bisa mendeskripsikan SEO secara general.

Pengertian SEO secara sederhana dapat dijelaskan sebagai cara bagi seseorang untuk melakukan optimisasi bagi sebuah situs agar situs tersebut dapat muncul di bagian atas search engine. Mengapa orang-orang saat ini banyak yang menginginkan situs mereka berada di bagian atas search engine?

Ini berkaitan dengan traffic atau seberapa banyak pengunjung yang mendatangi situs tersebut. Sebuah situs yang mendapat banyak pengunjung akan mendapat banyak manfaat. Manfaat yang dirasakan pemilik situs akan bermula dari kredibilitas situs tersebut karena banyak dikunjungi oleh orang-orang.

Ini bisa membuat produk lain untuk beriklan di situs tersebut, dan berpotensi meningkatkan pendapatan situs karena produk-produk tersebut bersedia membayar sejumlah uang untuk bisa beriklan di situs tersebut dan mendapatkan perhatian dari pengunjung situs.

Pada akhirnya, SEO sudah dipakai oleh banyak sekali situs di internet sebagai metode pemasaran situs mereka yang bertujuan untuk meraih keuntungan. Teknik SEO ini sudah banyak digunakan untuk sarana promosi sebuah situs. Cara kerja SEO sendiri akan kita bahas pada sesi lain dalam artikel yang sama.

Sejarah SEO

Sebelum itu, kita akan membahas sedikit mengenai sejarah SEO. Hal ini cukup menarik karena, mulanya istilah SEO ini hanya mengacu pada urutan situs yang ditampilkan pada search engine saja. Saat itu, tepatnya pada periode 90-an di mana teknologi internet semakin populer, kepopuleran search engine juga semakin meningkat.

Seperti yang Grameds sudah baca di atas, search engine dapat memberikan segala macam informasi sesuai dengan kebutuhan penggunanya. Untuk itulah di masa itu, keberadaan search engine begitu digandrungi oleh banyak pengguna internet karena dengan alat ini, mereka tidak perlu lagi repot-repot mencari informasi secara analog seperti pergi ke perpustakaan untuk mencari buku atau dengan membaca surat kabar.

Agar susunan situs di dalam search engine terlihat rapi, maka webmaster, istilah yang mengacu kepada seseorang yang bertanggung jawab untuk memelihara sebuah situs, berusaha mengumpulkan data dari banyak situs untuk disusun ke dalam search engine.

Dalam proses merapikan situs-situs di dalam search engine, beberapa variabel yang menentukan terkait posisi dari sebuah situs yaitu nama situs, lokasi pembuat situs, isi situs, sampai dengan kata-kata atau kalimat spesifik pada situs tersebut. Semakin sesuai situs tersebut dengan apa yang dicari pengguna internet, maka letak situs pada search engine ini akan semakin tinggi.

Mulanya, tidak ada pembuat situs yang mempermasalahkan posisi dari situs mereka. Namun, akhirnya terdapat beberapa pembuat situs yang menyadari kalau akan semakin menguntungkan jika letak situs mereka berada di bagian atas search engine.

Inilah yang menjadi cikal-bakal terciptanya istilah SEO. Diketahui, sosok bernama Bruce Clay lah yang dianggap menjadi penemu sekaligus “bapak” dari SEO ini. Bruce Clay diketahui sebagai orang yang kali pertama mempelopori penggunaan SEO sekitar tahun 1997.

Teknik SEO untuk membuat situs mereka muncul di bagian atas search engine mulanya dikecam oleh beberapa pembuat situs. Pengecaman diluncurkan bukan terhadap SEO itu sendiri, melainkan dari sistem yang diterapkan oleh webmaster untuk menentukan situs mana yang layak untuk muncul di bagian atas search engine.

Diketahui webmaster bisa menentukan sendiri, atau menurut bahasa para pembuat situs di masa tersebut, “memanipulasi” situs-situs yang mereka anggap layak berada di bagian atas search engine. Hal tersebut dianggap merugikan bagi pembuat situs yang sudah bersusah payah membuat situs mereka bisa muncul di bagian atas search engine.

Oleh karena itu, sampai sekarang masih dikembangkan sistem algoritma di mana komputer lah yang nantinya akan menentukan terkait situs-situs mana yang sesuai untuk ditampilkan di bagian atas search engine berdasarkan sejumlah variabel tertentu dalam search engine terkait.

Cara Kerja SEO

Di bagian akhir penjelasan sejarah SEO di atas, Grameds menemukan bahwa SEO akan cukup bergantung dengan yang namanya algoritma. Lantas, bagaimana cara kerja SEO sampai kita bisa menemukan situs yang sesuai dengan apa yang kita cari pada search engine?

Singkatnya, terdapat setidaknya 4 tahap penting yang biasa ditemukan dalam proses kerja SEO. Keempat cara tersebut yakni pembuatan konten, web crawling atau disebut juga sebagai perayap web, proses indeks dan terakhir, proses pengurutan situs atau menentukan ranking situs.

Tentunya 4 tahap ini memiliki penjelasan berbeda satu dengan lainnya. Dalam cara kerja SEO, tahapan ini selalu dimulai dari pembuatan konten. Sesuai dengan namanya, pembuat situs akan membuat berbagai jenis konten seperti gambar, video atau tulisan di dalam situs mereka.

Sebelum masuk ke penjelasan terkait langkah selanjutnya, ada baiknya jika Grameds mengetahui terlebih dahulu mengenai aplikasi web crawler. Pemahaman ini cukup penting karena tahapan selanjutnya dapat dikatakan sebagai salah satu langkah krusial dalam cara kerja SEO.

Aplikasi web crawler ini pada dasarnya merupakan aplikasi yang berfungsi untuk mengumpulkan data-data yang diperlukan dalam sebuah situs pada sebuah search engine. Nantinya, data-data tersebut akan dipakai sebagai salah satu penentu terkait posisi tampil sebuah situs dalam search engine tersebut.

Keberadaan web crawler ini dapat menjalankan 2 tahapan dalam pengerjaan SEO, yakni web crawling dan proses indeks. Setelah mengumpulkan data-data dari sebuah situs, web crawler akan melakukan indeks untuk mengumpulkan informasi yang sekiranya diperlukan dalam sebuah pencarian pada search engine.

Setelah kedua proses tersebut dilewati, maka algoritma pada search engine akan mengurutkan atau menentukan ranking sebuah situs pada search engine. Penentuan urutan ini akan didasarkan pada sejumlah variabel yang berbeda-beda pada setiap search engine.

Proses ini meskipun terdengar panjang, nyatanya dapat dilakukan dalam hitungan menit atau bahkan detik. Ini semua karena setiap search engine sudah memiliki komputer dan algoritma yang bergerak dengan sendirinya tanpa perlu dikontrol oleh manusia.

Teknik-Teknik SEO

Setelah membaca penjelasan di atas, mungkin ada sebagian dari Grameds yang memahami kalau sistem SEO bisa dijalankan sepenuhnya oleh komputer tanpa harus terganggu intervensi orang-orang. Meskipun begitu, SEO sendiri tidak selamanya sempurna.

Tidak dapat dipungkiri bahwa teknologi komputer terus-menerus berkembang mengikuti perkembangan zaman. Namun, komputer sendiri juga pada dasarnya mengikuti bahasa pemrograman dari manusia agar mereka bisa berfungsi dengan baik dan benar.

Sayangnya, terkadang bahasa pemrograman tidak bisa dijalankan sesuai dengan rencana karena adanya keterbatasan baik itu keterbatasan kemampuan, keterbatasan dana sampai keterbatasan waktu. Ini yang menjadi penyebab masih banyaknya ditemukan kekurangan dalam teknologi komputer.

Hal ini juga berlaku dalam SEO. Seringkali ditemukan bahwa sebuah algoritma dalam search engine tidak bisa menemukan data yang sesuai dengan kebutuhan penggunanya. Ini membuat apa yang muncul di bagian atas search engine ternyata merupakan informasi yang kurang dibutuhkan oleh pencari informasi.

Untuk itu, tidak heran banyak perusahaan atau pemilik situs yang mencari orang-orang dengan pemahaman mendalam terkait SEO untuk situs mereka. Tujuannya jelas, yakni agar situs tersebut bisa tetap muncul di bagian atas search engine dan mendapatkan banyak pengunjung.

Terdapat setidaknya 3 cara bagi pakar SEO agar bisa membuat situs yang mereka inginkan bisa tetap muncul di bagian atas search engine. Cara-cara tersebut adalah technical optimization, on-page optimization dan off-page optimization. Penjelasan sederhananya akan dijelaskan di bawah ini.

1. Technical Optimization

Teknik pertama memiliki maksud sebagai optimisasi dari sebuah situs itu sendiri. Jadi, orang-orang nantinya akan terlibat untuk memperbaiki situs terkait dan memikirkan bagaimana caranya agar situs ini bisa sering muncul di bagian atas search engine.

Beberapa cara yang bisa dilakukan seseorang untuk mengoptimalkan situs mereka yaitu dengan membuat tampilan sebagus dan senyaman mungkin untuk pembaca, menentukan ukuran font dan gambar yang tepat, sampai dengan mengurangi waktu loading atau pemuatan situs.

2. On-page Optimization

Jika teknik pertama berkaitan dengan sebuah situs secara keseluruhan, maka teknik kedua akan berkaitan dengan konten di dalam situs tersebut. Jadi, orang-orang akan lebih memfokuskan diri untuk membenahi konten agar bisa muncul di bagian atas search engine.

Teknik yang satu ini biasanya akan berkaitan langsung dengan pengunggahan konten melalui CMS atau Content Management System dalam situs tersebut. Seseorang bisa menentukan gambar yang sesuai, memasukan deskripsi serta beberapa hal lainnya agar bisa mengoptimalkan SEO konten terkait.

3. Off-page Optimization

Teknik terakhir yang akan Grameds pelajari kali ini umumnya melibatkan hyperlink atau dalam Bahasa Indonesia, dikenal dengan istilah “pranala”. Istilah ini mungkin sudah sering didengar oleh sebagian dari kita, yaitu sebuah tautan yang nantinya akan mengarahkan kita ke sebuah situs.

Inilah alasan mengapa banyak situs yang menyebarkan pranala ke berbagai macam media sosial. Semakin tinggi jumlah klik yang didapat dari pranala tersebut, maka akan semakin tinggi juga ranking atau urutan yang mereka peroleh dalam search engine.

Manfaat Menerapkan SEO

Sebagai penutup, kita akan sedikit membahas mengenai apa saja keuntungan jika seseorang menerapkan teknik SEO ini. Tadi di atas sudah disebutkan bahwa pada akhirnya, SEO dipakai demi mendapatkan keuntungan secara finansial dari sebuah situs.

Untuk itu, Grameds akan mempelajari secara singkat bagaimana SEO dapat membawa keuntungan bagi penggunanya. Akan ada setidaknya 5 keuntungan yang akan kita temukan dalam pemakaian teknik SEO ini. Mari kita simak sama-sama penjelasan di bawah ini.

1. Meningkatkan Kredibilitas Situs

Seperti yang sudah disinggung pada paragraf-paragraf sebelumnya, situs yang berada di bagian atas search engine akan dianggap bisa dipercaya dan lebih kredibel, karena mereka diketahui sudah banyak menyajikan informasi sesuai dengan keinginan penggunanya.

2. Meraih Lebih Banyak Pengunjung

Karena situs terkait sudah mendapatkan kredibilitas sebagai situs terpercaya, maka nantinya akan semakin banyak juga pengunjung yang mendatangi situs tersebut. Keberadaan pengunjung ini bisa membuka peluang untuk beberapa keuntungan lain yang akan kita bahas di bawah.

3. Memperlancar Pemasaran Situs

Sekarang, sebuah situs bisa melakukan berbagai macam pemasaran terkait produk yang disediakan oleh situs tersebut. Produk-produk ini bisa memiliki berbagai jenis bentuk baik itu dalam bentuk fisik seperti pernak-pernik atau dalam bentuk non-fisik macam jasa dan juga informasi.

4. Membuka Lapak Iklan Bagi Produk Lain

Situs tersebut juga bisa menarik perhatian produk lain untuk beriklan di dalam situs. Traffic pengunjung yang tinggi memungkinkan produk tersebut mendapatkan eksposur setelah beriklan di dalam situs tersebut. Bukan tidak mungkin kalau ada beberapa pengunjung yang rupanya tertarik dengan produk yang beriklan.

5. Mendapatkan Balik Modal

Terakhir, situs ini bisa saja mendapatkan modal mereka kembali setelah mengeluarkannya untuk menjalankan teknik SEO. Tidak menutup kemungkinan kalau pemasukan mereka akan jauh menutupi modal yang sudah mereka keluarkan, dan sudah masuk ke dalam kategori keuntungan.

Kesimpulan

Dengan demikian, berakhir sudah artikel yang membahas mengenai pengertian SEO beserta hal-hal lain. Tadi, kita sudah membahas sejumlah topik mulai dari pengertian SEO, sejarah SEO, beberapa teknik SEO, sampai dengan keuntungan menerapkan SEO.

Semoga saja artikel ini bisa membawa manfaat bagi Grameds yang memang membutuhkan informasi terkait. Atau paling tidak, semoga saja Grameds yang membaca artikel ini bisa mendapatkan pengetahuan serta wawasan baru yang siapa tahu bisa berguna untuk kita di masa mendatang.

Tentunya, masih ada lagi sejumlah teknologi komputer yang bisa Grameds manfaatkan untuk kebutuhan sehari-hari. Kita hanya perlu mengeksplorasi lebih jauh dan tidak takut dalam mencoba hal-hal baru yang sekiranya bisa membawa manfaat.

Rekomendasi Buku Terkait Pengertian SEO

Kami mempunyai sejumlah rekomendasi buku bagi Grameds yang tertarik mempelajari pengertian SEO lebih dalam atau dunia SEO lebih jauh secara umum. Buku-buku tersebut di antaranya adalah sebagai berikut.

1. Tips Dan Tricks Series: Google SEO Mendongkrak Situs Anda Ke Peringkat Puncak Pada Search Engine

2. Most Wanted Tips of SEO (Search Engine Optimization)

3. Rahasia Sukses SEO

Buku-buku di atas persembahan Gramedia yang bisa kita temukan di situs kami yakni Gramedia.com. Jangan ragu untuk membeli buku-buku di gramedia. Harapannya, kami bisa selalu menyajikan berbagai macam buku bacaan yang bisa menambah wawasan dan informasi #LebihDenganMembaca.

Penulis: Sevilla Nouval Evanda

BACA JUGA:

1. Apa Itu SEO, SEM, dan SMM? Strategi Digital Marketing Masa Kini
2. Pengertian Digital Marketing dan 7 Kelebihannya
3. Lead dalam Digital Marketing: Pengertian Hingga Cara Jitu Dapatkan Lead 
4. Daftar Buku Social Media Marketing 2022 di Gramedia
5. Daftar Buku Digital Marketing Best Seller 2022 di Gramedia