Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran. Pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangkan manajemen adalah proses perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), penggerakan (actuating), pengarahan (directing), dan pengawasan (controlling). Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk merencanakan, mengimplementasikan (yang terdiri dari kegiatan mengorganisasikan, mengarahkan, mengkoordinasi serta mengawasi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar tercapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif yang dikenal dengan istilah fungsi manajemen (Gambar 1.2). Dalam fungsi manajemen pemasaran ada kegiatan menganalisis yaitu analisis yang dilakukan untuk mengetahui pasar dan lingkungan pemasarannya, sehingga dapat diperoleh seberapa besar peluang untuk merebut pasar dan seberapa besar ancaman yang harus dihadapi. Buku ini dapat dipakai sebagai salah satu referensi bagi mahasiswa yang sedang menempuh mata kuliah Manajemen Pemasaran agar lebih mudah memahami konsep dan analisisnya. Selain itu, buku ini diharapkan tidak hanya menambah wawasan dan pengetahuan mengenai manajemen pemasaran saja, melainkan dapat pula memunculkan nilai karakter seorang calon manajer bagi para pembaca. Buku ini membahas beberapa bab. BAB 1 Pengantar Manajemen Pemasaran BAB 2 Hakekat Pasar Konsumen BAB 3 Analisa Bisnis Pasar BAB 4 Strategi Pemasaran Dalam Bisnis BAB 5 Strategi Produk Dalam Pemasaran BAB 6 Penetapan Positioning BAB 7 Promosi BAB 8 Evolusi Konsep Pemasaran Tentang Penulis: Esti Dwi Rahmawati, S.E., M.M Perempuan kelahiran Kebumen, 13 April 1997 menjadi seorang Dosen yang mengampu Mata Kuliah Ekonomi Makro pada Program Studi S1 Manajemen di Universitas Duta Bangsa Surakarta sejak tahun 2022. Menyelesaikan Pendidikan S1 pada Program Studi Manajemen di Universitas Pembangunan Nasional "Veteran” Yogyakarta pada tahun 2018. Kemudian melanjutkan Pendidikan S2 pada Program Studi Magister Manajemen di Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta dan lulus pada tahun 2020. Informasi Tambahan Tahun Terbit: Cetakan 1, 2023