Pemasaran Strategik (Edisi 3)

Berbeda dengan buku-buku teks pemasaran lainnya, buku "Pemasaran Strategik" Edisi 3 ini mengulas secara komprehensif domain, determinan, dan dinamika strategi pemasaran. Sejumlah isu terkini diintegrasikan ke dalam bab-bab buku ini, di antaranya: (1) pergeseran paradigma dari Goods-Dominant Logic ke arah Service-Dominant Logic (S-D logic); (2) perspektif baru dalam pemasaran, seperti Relationship Marketing, Marketing Engineering, Retro-Marketing, dan Postmodern Marketing; (3) Brand Longevity dan ilustrasi kasus-kasus Branding Blunders; (4) 10 Teori Kepuasan Pelanggan (Cognitive Dissonance Theory, Contrast Theory, Assimilation-Contrast Theory, Adaptation-level Theory, Opponent-Process Theory, Equity Theory, Consumer Surplus, Utility Theory, Alienation, dan Communication-Effect Theory); (5) Perspektif, Riset, dan Tantangan Pengukuran Orientasi Pasar (Market Orientation MO); (6) Marketing Metrics sebagai basis, pengukuran kinerja pemasaran; (7) Consumer-Generated Media (CGM), yakni media yang diciptakan oleh konsumen bagi konsumen sendiri, seperti blog, podcasting, wiki, public message boards, social networks, dan product review sites; serta (8) Point-of-Purchase (POP) Communications, yang merupakan peluang emas sekaligus kesempatan terakhir bagi produsen dan pengecer untuk mempengaruhi pilihan akhir konsumen menyangkut produk dan merek yang bakal dibeli. Kendati buku ini terutama dimaksudkan sebagai buku pegangan kuliah untuk mata kuliah Pemasaran Strategik, Manajemen Pemasaran, serta Strategi dan Program Pemasaran, buku ini cocok pula dijadikan bacaan lanjut bagi siapa saja yang berminat mendalami pemasaran dan strategi pemasaran. Seri lainnya: Pemasaran Strategik (Edisi 2) Pemasaran Strategik (Edisi 4) Informasi Buku Judul : Pemasaran Strategik (Edisi 3) Penulis : Fandy Tjiptono ISBN : 9789792967203 Penerbit : Andi Offset Tahun Terbit : 2018 Jumlah Halaman : 572 halaman Berat : 1.0 kg Jenis Cover : Soft Cover Dimensi : 23 x 19 cm Bahasa : Bahasa Indonesia