Pemasaran Strategik Edisi 4, Domain, Determinan, Dinamika

Berbeda dengan buku-buku teks pemasaran lainnya, Buku “Pemasaran Strategik : Domain, Determinan, Dinamika” ini mengulas secara komperhensif domain, determinan, dan dinamika strategi pemasaran, Selain itu, sejumlah isu kontemporer di intregrasi ke dalam pembahasan buku ini. Sejumlah isu terkini diintregasikan ked dalam bab-bab buku ini, di antaranya: Pergeseran paradigma dari Goods-Dominant Logic ke Arah Service - Dominant Logic (S-D logic) Prespektif baru dalam pemasaran, seperti Relationship Marketing, Marketing Engineering, Retro-Marketing, dan Postmodern Marketing Brand Longevity dan ilustrasi kasus-kasus branding blunders 10 Teori kepuasan pelanggan (cognitive dissonance theory, contrast theory, assimilation-contrast theory, adaptation-level theory, opponent-process theory, equity theory, consumer surplus, utility theory, alienation, dan communication-effect theory) Perspektif, riset, dan tantangan pengukuran orientasi pasar (Market Orientation = MO) Marketing metrics sebagai basis pemgukuran kinerja pemasaran Consumer - generated Media (CGM), yakni media yang diciptakan oleh konsumen bagi konsumen sendiri, seperti blog, podcasting, wiki, public massage boards, social network, dan product review sites Point of Purchase (POP) communications, yang merupakan peluang emas sekaligus kesempatan terakhir bagi produsen dan pengecer untuk mempengaruhi pilihan akhir konsumen menyangkut produk dan merek yang bakal dibeli. Meski buku ini terutamanya dimaksudkan sebagai buku pegangan kuliah untuk mata kuliah seperti Pemasaran Strategik, Managemen Pemasaran, serta Strategi dan Program Pemasaran, buku ini juga cocok untuk dijadikan bacaan lanjut bagi siapa saja yang berminat mendalami pemasaran dan strategi pemasaran Detail Produk: Penulis: Fandy Tjiptono, Gregorius Chandra Penerbit: Andi Offset ISBN: 9786230104176 Editor: Fandy Tjiptono Terbit: 20 Mei 2020 Halaman: 672 Halaman Lebar: 19 cm Berat: 0.85 kg