Periklanan Manajemen, Kiat dan Strategi

Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, iklan digunakan sejak zaman prasejarah. Dalam bentuk yang primitif yang berupa propaganda yang sangat verbal sampai pada bentuknya yang sangat canggih. Namun demikian, belum banyak upaya yang mengemukakan secara sistematis dan rinci, apa yang sebenarnya dilakukan dalam kegiatan periklanan itu, dan mengapa demikian. Mengapa para eksekutif selalu memanfaatkan iklan, dan bagaimana mereka menilai apakah iklan itu bermanfaat atau tidak? Bagaimana pula agen-agen periklanan itu beroperasi? Peranan apa saja yg membuat para konsumen terlibat di dalam institusi periklanan? Apa saja yang dilakukan institusi periklanan itu dan bagaimana hubungan dengan lembaga-lembaga sosial dan ekonomi lainnya? Buku ini menjawab dan memberikan solusi dari pertanyaan-pertanyaan tersebut. Daftar Isi SAMPUL PENGANTAR UNTUK EDISI REVISI PRAWACANA DAFTAR ISI PENDAHULUAN PROSES PEMBUATAN IKLAN - Mengenali khalayak sasaran - Penetapan tujuan pemasangan iklan - Penyusunan naskah iklan - Penyusunan anggaran biaya - Jadwal pemasangan iklan - Pemilihan media yang tepat - Menentukan media pilihan PELAKSANAAN PROGRAM PERIKLANAN - Uji coba (pretesting) iklan - Penyelenggara program periklanan - Me-lay-out iklan STRATEGI DAN TEKNIK PERIKLANAN PENILAIAN PROGRAM PERIKLANAN - Pascatest iklan - Tolok ukur - Skema proses pembuatan iklan SIFAT DAN PERANAN PERIKLANAN DALAM SISTEM SOSIO-EKONOMI - Preferensi masyarakat - Sifat ekonomis institusi periklanan PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KONSUMEN - Penyelewengan dalam iklan - Pengertian manipulasi - Peranan informasi - Sifat persuasi ISI IKLAN - Informasi palsu - Obyektivitas fisik, kimia, dan atribut lain DAFTAR PUSTAKA TENTANG PENULIS