This Is Marketing: Anda Tidak Akan Terlihat Sebelum Anda Belajar Melihat

Pemasaran ada di sekeliling kita. Dari memori pertama Anda hingga saat sebelum Anda membuka buku ini, Anda dibanjiri oleh pemasaran. Anda belajar membaca dari logo di pinggir jalan dan Anda menghabiskan waktu serta uang untuk memberi respons terhadap apa yang diletakkan di depan Anda oleh para pemasar yang membayar. Pemasaran, melebihi danau atau hutan, adalah lanskap kehidupan modern. Karena pemasaran sudah lama dilakukan kepada kita, kita menganggapnya sebagai hal biasa. Seperti ikan yang tidak memahami air, kita gagal melihat apa yang sebenarnya terjadi dan tidak menyadari bagaimana hal itu mengubah kita. Sudah tiba waktunya untuk melakukan hal lain dengan pemasaran. Untuk membuat segala sesuatu menjadi lebih baik. Untuk menyebabkan terjadinya perubahan yang ingin Anda lihat di dunia. Untuk menumbuhkan proyek Anda, tentunya, tapi terutama untuk melayani orang-orang yang Anda kasihi. Jawaban terhadap hampir semua pertanyaan tentang pekerjaan sebenarnya adalah pertanyaan, "Siapa yang bisa Anda bantu?" Sinopsis Buku "Pendekatan yang mengubah dalam melihat pemasaran, penjualan, dan periklanan” Seth Godin telah mengajar dan menginspirasi jutaan pengusaha, pemasar, pemimpin, dan penggemar dari segala bidang kehidupan lewat blog, kursus online, kuliah, dan buku terlaris yang ditulisnya. Dia adalah penemu dari tak terhitung banyaknya gagasan yang telah menjadi bagian dari kosakata bisnis, mulai dari Permission Marketing, Purple Cow, Tribes, sampai The Dip. Untuk pertama kalinya, Godin menawarkan inti dari kebijaksanaan pemasarannya dalam satu kemasan yang menyeluruh, mudah dipahami, dan akan menjadi karya klasik. This ls Marketing menunjukkan cara melakukan pekerjaan yang Anda banggakan, entah Anda pendiri usaha rintisan di bidang teknologi, pemilik usaha kecil, atau bagian dari suatu korporasi raksasa. Pemasar yang hebat tidak menggunakan konsumen untuk memecahkan masalah perusahaan mereka. Mereka menggunakan pemasaran untuk memecahkan masalah orang lain. Strategi mereka didasarkan pada empati, koneksi, dan kerja emosional, bukannya iklan yang mencuri perhatian dan e-mail yang mengganggu. Tak peduli apa produk atau jasa Anda, buku ini akan membantu Anda menyusun ulang kerangka tentang bagaimana hal itu ditunjukkan pada dunia, agar bisa terhubung secara penuh makna dengan orang yang menginginkannya. Godin menggabungkan wawasan, pengamatan, dan contoh kasusnya yang khas untuk mengajari Anda tentang: • Cara membangun kepercayaan dan izin dengan pasar sasaran. • Seni memposisikan diri—tidak hanya menentukan siapa yang menjadi sasaran, tapi juga siapa yang bukan sasaran. • Mengapa cara terbaik untuk mencapai tujuan Anda adalah dengan membantu orang lain menjadi sosok yang mereka inginkan. • Mengapa pendekatan lama dalam hal iklan dan branding tak lagi berhasil. • Peran ketegangan yang mengejutkan dalam setiap keputusan untuk membeli (atau tidak membeli). • Bagaimana pemasaran pada intinya adalah tentang kisah yang kita ceritakan kepada diri sendiri tentang status sosial kita. Anda bisa melakukan sesuatu yang bermakna bagi orang yang peduli. Buku ini menunjukkan caranya. “Menarik dan berguna bagi siapapun yang ingin mendapat wawasan tentang bagaimana dan mengapa kita membeli sesuatu.” —The Financial Times Daftar Isi Catatan Penulis Bab Satu Bukan Massa, Bukan Spam, Tidak Memalukan Bab Dua Para Pemasar Belajar Melihat Bab Tiga Pemasaran Mengubah Masyarakat Melalui Kisah, Koneksi, dan Pengalaman Bab Empat Pasar Terkecil yang Memungkinkan Bab Lima Mencari yang “Lebih Baik” Bab Enam Melampaui Komoditas Bab Tujuh Kanvas Mimpi dan Hasrat Bab Delapan Lebih Jauh tentang Siapa: Mencari Pasar Layak Terkecil Bab Sembilan Orang-Orang Seperti Kita Melakukan Hal-Hal Seperti Ini Bab Sepuluh Kepercayaan dan Ketegangan Menciptakan Gerakan Maju Bab Sebelas Status, Dominasi, dan Afiliasi Bab Dua Belas Rencana Bisnis yang Lebih Baik Bab Tiga Belas Semiotik, Simbol, dan Bahasa Sehari-hari Bab Empat Belas Perlakukan Orang yang Berbeda dengan Cara yang Berbeda Bab Lima Belas Menjangkau Orang-Orang yang Tepat Bab Enam Belas Harga Adalah Sebuah Kisah Bab Tujuh Belas Izin dan Kecemerlangan dalam Siklus Kebajikan Bab Delapan Belas Seperti Perhatian, Kepercayaan itu Langka Bab Sembilan Belas Corong Bab Dua Puluh Mengorganisasi dan Memimpin Kelompok Bab Dua Puluh Satu Beberapa Studi Kasus yang Menggunakan Metode Ini Bab Dua Puluh Dua Pemasaran Bekerja, dan Sekarang Giliran Anda Bab Dua Puluh Tiga Memasarkan ke Orang Paling Penting Daftar Baca Pemasaran Lembar Kerja Pemasaran yang Sederhana Ucapan Terima Kasih